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  高订的定义:“高级订制”意为“高级时装”,是缝纫在奢华恢宏层面的诠释。高订时装全部是手工订制,每件服装都是独一无二,极致完美。


  高订的历史


  1947年,Christian Dior发布了时装史上的里程碑“NewLook”系列


天天棋牌APP下载  在19世纪的巴黎,高级时装是上流社会人士的必需品。知名裁缝们为贵族妇女们量体裁衣订制只属于她的服装,不仅独立于趋势之外,也让其他任何女士无法模仿。这种具有排他性质的华丽服装沿袭至今,就成了高级订制。Haute Couture这个词汇受到法律保护,只有符合标准的一小部分顶尖设计师能够使用该标签。


  中国文化根基是本土定制的优势所在


  “龙袍”礼服是劳伦斯-许艺术生涯中的经典作品。在他看来,高端定制包含了太多的文化因素,劳伦斯-许认为时装的话语权掌握在西方手中。劳伦斯-许的服装设计之路选择高级定制,因为高级定制是能展现设计师自我的一个东西,可以随心所欲,不会被世人任何的眼光所左右,因此能很好地诠释这一切东西。“高级定制这一块其实中国是发展最好的国家,因为据我好多的朋友以及西方的资深、专业人士讲,中国可以一提的也许是它的高级定制,因为它不被西方所影响。”

 

  创造的品牌之所以命名为“茧迹”,是因为“茧”代表了中国的传统古老文化,中国很多文化流传都是从“茧”开始,“迹”就是我们的足迹,要将传统的东西延伸下去。因为设计师首先要有文化的支撑,并从中得到灵感,才有根基,否则很难得到别人的认同。所以在她看来,企业流水线上出来的是产品,而他们打造的是艺术品,即便面对国外大牌的竞争也不感到担心。“最重要的是,我们能提供给客户那些国外大牌不能提供的东西,这是中国人与中国人之间的交流。特别是把时尚和中国文化联系在一起,在服装行业里,相同的文化底蕴是非常重要的。” 李呐认为,与国外品牌相比,中国定制品牌有一定优势。一是民族情结,尤其是在出席一些重大国际场合时,中国消费者有很强的民族情结在里面。二是立足于自身文化,有内涵。三是国家一直大力倡导发展自主品牌。四是本土设计师更了解中国人的体型特征和穿着要求,设计出中国人喜欢的产品。

 

  中国高级定制的最大优势就在于接地气,也就是应该结合东方人的穿衣风格,更应该结合中国人的穿衣习惯和自身情况而定。张肇达认为,每个国家都有不同的国情,国内高级定制和国外大牌并不能简单地横向比较。而且随着近些年国内品牌走出去,与国外知名品牌合作与交流,可以说在时尚与设计方面已经与世界接轨了。但可以肯定的是,国内的高级定制是根据中国的经济发展状况,根据每一家品牌自身相对稳定的客户群需求来发展的。这些高级定制品牌都有自己的风格,然后再根据客户的个性需求做出服务,这也是高级定制的精髓所在。“我觉得服装的价值与艺术品的价值别无二致。在传承我们古老文明的过程中,服饰起到了必不可少和不可替代的装饰和象征作用,它不仅蕴含着深厚的历史传承,还汇聚和表现出当下的文化精神内涵。因此,我认为它具有同艺术品一样的收藏价值。事实上,已有不少优秀的服装设计作品,成为拍卖会上的瞩目拍品和博物馆的收藏之作。在2013年的时候,中国服装设计师协会与舍得拍卖(北京)有限公司联合举办了首届中国“金顶奖”设计大师服装设计精品专场拍卖会,这是我国第一场针对现代服饰的专场拍卖会,用意在于让更多的收藏爱好者和社会大众认识到精品服饰并非仅为穿着之物,而是值得我们收藏、研究的艺术品。精品服饰上的每一针每一线,都蕴含着设计师的深意,反映出独特的文化内涵,非常值得玩味与品读。”

 

  高端定制制作过程堪比艺术品 但利润不高


  虽然“高级定制”被一些时装设计师看做是事业的最高追求和理想,它的利润却不像表面那么光鲜。服装高级定制不是暴利行业,甚至许多同行都在亏损。Chanel、Valentino等老牌时装仍坚持开设Haute Couture产品线,一为品牌增值,二为丰富品牌故事,为此折本赚吆喝。因为服装定制锁定的都是高端消费者,一个公司即便有固定的高端客户群体,若平均到每个人,需求量也不大。再加上高级定制服装耗时耗力,成本很高,因此在现阶段,从事服装高级定制并不太赚钱。“每承接一个单子都要公司十几个人围着一个客户服务,细算下来人力成本很高,这使得企业投入大、获利小。”李呐说。


  设计师不仅会专注于服装的整体款式,也会对每个细节精心打造。此外,高级定制服装的面料大多为纯天然材质或进口材质,仅这一项的造价就比普通成衣高很多。再加上制作一件定制服装,从裁剪到缝制再到镶嵌纽扣和饰物,整个过程都由纯手工完成,因此人工成本也很高,而这些成本都会被折算在定制服装的价格里。


天天棋牌APP下载  至于定制服装的制作周期,那更是一个漫长而复杂的过程。通常情况下,定制一件礼服的周期约为4个月。这期间,形象顾问会与消费者进行前期沟通,在充分了解其需求及个人喜好后,再来为消费者量身。这之后,设计师会根据消费者的需求进行创作,并制成白坯布的样衣,让消费者第一次试穿。此时消费者可以对设计款式提出修改意见,由设计师修改,然后再试穿。当双方对服装款式都满意后,便会进入真正的制衣程序,制好后还要再次试穿。此时消费者还可对服装提出细微的调整意见,设计师完全改好后才可将其交付给消费者。


  虽然高端定制服装的价格非常高昂,但与每件衣服背后的物质和时间成本相比,利润并不算高。“高端定制的服装要花很多时间去打磨,你无法在短时间内做出真正高质量的东西。一件高级定制服装,无论是男装还是女装,因为工艺繁复程度不同,从设计到完成需要一个月乃至数月的周期。与机器加工相比,手工制作出来的服装更加舒适贴身,欧美的高端定制服装甚至会在制衣过程中要求客人进行十几次试穿,务求完美。可想而知,这样精雕细作的产品给人带来的感受必然不同。当然,精湛的手工制作和为此付出的劳动都是需要核算为人工成本的。”

 

  本土高端定制尚在起步阶段


  现代社会已经发展到一个消费者导向的商业阶段,是消费者的个性与内涵赋予了品牌内涵的多元化。越是高端消费者越排斥品牌所标榜与强调的品牌个性,反而期待产品个性与个人特性的匹配。消费者由忠于品牌到忠于品质的转变使高端定制成为未来趋势,但是大部分设计师都认为目前高端定制尚在起步阶段。

 

  表示现在的高端定制尚在起步阶段,未来还有很大发展空间,但同时也存在一些问题。比如在高级定制中,工艺与面料占有至关重要的位置。面料主要运用的是雪纺、色丁、塔夫塔、丝绒、蕾丝,从极高档次到低级模仿依次是巴黎、意大利、日本、韩国;工艺主要运用的是钉珠、打褶、绣花、车缎,以及不同高级材质的拼接。中国的高级定制服装存在的一些问题,包括面料档次普遍不高,绣花不够时尚,造型缺少艺术性和创新性。不过,“存在问题也是好现象,正如我之前所说,我们还有很大的发展空间,正呈现出令人欣喜的面貌。我相信,在未来,源自中国东方文明的东方时尚会与西方的欧洲文化和美洲文化形成三足鼎立的局面,一定能给世界增加更丰富的色彩、感情和人文关怀。”


  “现在国家富裕了,大部分高净值人士能买得起定制的服装,也有能力消费得起定制的服务,但是在消费的时候很少考虑设计师的付出,实际上大家都还处在为衣服买单的阶段,先天缺失‘定制文化’。在西方社会,奢侈品定制几乎是奢侈品行业的鼻祖,奢侈品定制化理念曾在贵族阶层心里深深扎根,不论是法国和意大利的高级时装定制,还是瑞士的高级腕表定制,定制反映了一个品牌甚至一个国家的文化底蕴。但在中国,由于先天缺失‘定制文化’,消费者普遍停留在对Logo的初级追求和炫富阶段,他们很难一下子接受定制服务。尤其对设计师所付出的智慧和脑力,精英人士目前接受度还不算很高。”


  “中国定制在发展过程中有过曲折,主要是服务对象和市场定位不明确,市场定价也没有把握好。”高端定制设计师杨曌霖说。杨曌霖曾为劳伦斯-许的助手,他认为现在高端定制对中国元素的演绎太过泛滥,显得不伦不类。设计师必须既有中国文化底蕴、又具有国际时尚嗅觉,才能设计出真正的上品,中国还很缺乏这方面的人才。此外,中国定制品牌还遭遇来自国际品牌的挤压。国际知名品牌在中国占据最好的店面,拥有完善的销售渠道,加上中国人惯有的“洋的就是好的”思维定势,使国际大牌在消费者心中的占位更具优势。杨曌霖认为,未来我国的高级定制服装需要一种文化倡导,而文化的展现需要经济水平的支撑和精神及价值观上的认同。他呼吁,国内的各个阶层应多关注本土品牌服装,并促进优秀的本土设计师走向国际舞台,获得国际时装界的认可。

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